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Um estudo de caso - Instituto Política e democracia
www.politica-democracia.com
O Instituto Política e Democracia é uma instituição civil, sem fins lucrativos, que tem como principal objetivo compartilhar entre as nações que compõem a América Latina e Caribe, experiências, saberes e ações políticas, voltados ao fortalecimento da sociedade civil, demarcando o seu papel relevante e estruturador para a consolidação de regimes democráticos.
histórico
Com a crise do governo do PT em 2005, a sociedade brasileira ficou indignada com as denúncias de corrupção (mensalão) que terminou com a cassação de Roberto Jefferson e José Dirceu. Nesta época foi criado o Movimento Política e Democracia, visando promover a interação entre os cidadãos brasileiros, para, de forma sistematizada, exercer uma pressão política da sociedade civil sobre o poder político no Brasil.
Com o início dos estudos do ambiente em que o Instituto atuaria, foi visto que estudar democracia no Brasil, exigiria também ter uma visão de democracia na América Latina (AL) e Caribe. Então, o instituto assumiu sua dimensão atual em termos geográficos.
o problema
Como criar, divulgar, fazer crescer e manter o instituto com recursos reduzidos e tendo um público tão amplo como os cidadãos da América Latina? A internet foi a reposta.
a rationale do instituto
A hipótese central que move o Instituto é a utilização das ferramentas de comunicação que a internet dispõe, para romper as barreiras geográficas, sociais e ideológicas no sentido de um fortalecimento das sociedades civis dos vários países da América Latina. E... Como fazer isto?
consultoria
A partir de uma proposta clara, público-alvo definido e objetivos traçados, a finis art fez a consultoria, estruturou o projeto e criou o website www.politica-democracia.com para atender as demandas do instituto.
prospecção, mail marketing e networking sites
Foram minerados (busca) e-mails de todos os senadores, deputados federais e juízes dos principais tribunais do país e eles passaram a receber os artigos publicados pelo Movimento. Alem disto, Foram enviados artigos para uma lista de 300 jornais obtida após pesquisa na Internet, tendo vários deles, publicado os artigos.
A rede de jornais foi construída em cerca de uma semana e a visibilidade que o site obteve através de campanhas de mail-marketing, motivaram a evolução do Movimento Política e Democracia, que era uma ação quase que individual do seu coordenador, para a de um Instituto, com objetivo mais consolidado e uma visão de longo prazo.
Após seis meses de campanhas de mail marketing foram recebidas adesões de membros efetivos e simpatizantes. Foram estabelecidas parcerias com outras organizações para troca de banners e de textos e foi acrescida a rede de jornais brasileiros, os jornais dos diversos países da AL. Artigos do Instituto foram traduzidos para o espanhol e publicados no Chile, graças ao empenho membros efetivo de lá.
o monitoramento
Foram utilizadas ferramentas de monitoramento do site para saber: Quantas pessoas o visitaram? Qual o tempo que o visitante ficou no site? Quais páginas foram vistas? Qual é a cidade do visitante e muito outras. Estas são informações são captadas diariamente e armazenadas para nossa avaliação, possibilitando planejar e executar ações que aumentem ainda mais o tráfego.
os resultados
Em poucos meses de marketing web sobre o site do Instituto, foram conseguidas 320 adesões de cientistas sociais, professores, estudantes, juristas de vinte e cinco países. Todos dispostos a se integrarem nas atividades do Instituto. E cerca de 800 acessos por mês.
O Instituto e seu site, encontram-se agora em uma fase de elaboração de projetos para obter recursos financeiros de organismos internacionais e entidades comprometidas com o mesmo objetivo. Uma parceria com empresa da Argentina voltada para cursos online, avança no sentido bastante promissor.
Isso tudo aconteceu muito antes de se ter uma sede ou um CNPJ, numa prova evidente que os recursos de comunicação da cultura web têm força transformadora e potencializadora sobre a realidade que nos cerca.
considerações finais
O Instituto Política e Democracia e seu membros em 25 países, são o resultado concreto da aplicação do sistema de comunicação web implantado pela finis Art . O conceito de valor de uma mercadoria continua a vigorar no mundo web, ou seja, só se vende uma mercadoria - quer seja esta uma idéia ou um produto- se esta transmitir ao cliente em potencial que ela tem valor e atende, no todo ou em parte, as necessidades deste.
finis art - consultoria e desenvolvimento web
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